Что ж, случилось. Там, где должны звучать дежурные речи о синергии спорта и телевидения, Валерий Карпин зарядил так, что в студиях «Матч ТВ» наверняка вздрогнули не только эксперты, но и световые софиты. Петербургский экономический форум не место для дерзких футбольных баттлов, но Карпин, как обычно, играет по своим правилам — вколотил в самую девятку.
«Надо уйти на Первый канал и не показывать на «Матч ТВ». И аудитория повысится», — заявил Карпин.
Пауза. Потом добавил про «экспертов, которые несут всякую хрень». Таким панчлайном решил мозги прочистить.
Сюр в прямом эфире
Ирония ситуации в том, что «Матч ТВ» — бывший дом Карпина, там он определял футбольную повестку. Главный редактор футбольных трансляций, эксперт, лицо эфира. Сейчас же — публичный оппонент. Причём не просто с «чем-то не согласен», а конкретно: считает, что его «заставляют» приходить к экспертам, которые, по его словам, не несут ценности.
Маленькая культурная революция, где один из самых узнаваемых тренеров страны ставит под сомнение сам подход к подаче футбольного контента. Он не говорит, «давайте улучшим», а заявляет: «Это хрень. Я туда не хочу».
О чём спорим?
Генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин парировал нападки Карпина с выдержкой буддиста:
«На других каналах не будет часовой обвязки до и после. А что такое охват, знаете?..»
Фраза про охваты, скорее, симптом. Слова как будто из презентации на медиафоруме, а не из живой дискуссии о футболе. Потому что в телевизионной логике главное — кто включил на минуту, а не кто остался на 90. Но футбол — не развлекательное ток-шоу. Это продукт, который живёт эмоцией. Здесь нельзя проигнорировать, что человек в центре игры — Карпин — не верит в ценность того, что вокруг матча наснимал телеканал.
Правда ли, что Первый лучше?
Объективно — рейтинги у Первого выше. Средний день — у «Матч ТВ» 250 тысяч зрителей, у Первого — в пять раз больше. Но есть нюанс: спорт — это редкий случай, когда «Матч» всплывает в топ. Кубок России — 5 миллионов зрителей, РПЛ — доля 10%+, и это реальный вклад канала в популяризацию внутреннего футбола.
Да, студии бывают тяжеловесные, экспертиза — спорная. Но в России нет второго канала, где тебе покажут, как главный судья вовремя не обратился к VAR или как в раздевалке врубают на всю мощь колонку. У Первого таких возможностей просто нет.
Совмещение, совесть и саботаж?
Весь спор Карпина с «Матч ТВ» обретает новый оттенок, если вспомнить его обвинения в «кампании» против совмещения. Он теперь тренирует и сборную, и «Динамо». А «Матч» — медийный котёл, где эти два мира сталкиваются в эфире.
И тут вдруг Карпин заявляет:
«Я даже не предполагаю, а знаю, что это кампания против меня. И знаю, откуда она идёт».
Громкое обвинение — и абсолютно бездоказательное. Но эффектное. А раз эффект есть — значит, цель достигнута. Все говорили не о матче сборной, не о форме футболистов, а о Карпине. Как всегда.
Реклама
Канделаки в ударе
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Тина Канделаки сделала то, что умеет лучше всего: превратила скандал в продюсерский трюк.
Валерий Георгиевич, как только закончите с тренерской работой — ждём вас гендиректором «Матч ТВ». Такой телевизионный талант пропадает! — заявила Канделаки.
Конечно, ирония. Но с привкусом сарказма. Мол, хочешь рулить телеканалом — приходи, покажи, как надо. Мы, мол, не против. А Карпин? Он наверняка улыбнулся.
Что это было?
Возможно, всё это — манифест. Карпин в очередной раз показал: он не согласен с правилами игры. Ни на поле, ни у микрофона. Он, как Марадона своего времени, — вне формата. Слишком свободный для структуры, слишком прямой для телека.
А может, это проброс на осень: грядут важные матчи, и кому-то хочется, чтобы показали их по первому федеральному… А кто лучше, чем Карпин, сработает тараном для такого поворота?
Пока же все поняли главное: Валерий Георгиевич — больше, чем тренер. Медиаперсона с ключом от рычагов влияния. И если он не хочет идти к экспертам, значит, экспертам не нужно злиться, экспертам следует расти.
Следующий матч сборной покажут на «Матч ТВ». Или на Первом. Но точно с Карпиным. Потому что без него «опять будет всякая хрень».
Арман Тигранянц
Где показывать матчи сборной?
Первый канал Матч ТВ
Результаты • Архив